A TikTok, a Facebookot fenyegető ázsiai hullám

A Facebook összeomlását látjuk. Egyelőre Ázsiában. Az egyik vezető kínai alkalmazásfejlesztő és -terjesztő, a ByteDance termékeinek növekvő népszerűségére vonatkozó adatok arra utalnak, hogy a kontinenst már elvesztette a Facebook.

1. A TikTok sikere az alkalmazások rangsorában

Tavaly ez a közösségi alkalmazás világszerte átlépte az egymilliárd letöltési határt (1). TikTok (2) Az Instagram több mint duplájára nőtt (444 millió letöltés), ami most az utolsó állomás a fiatalabb felhasználók számára.

2. TikTok – alkalmazási oldal

A TikTok Kínából származik, mint douyinLényegében ez egy közösségi zenei platform, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rövid videókat készítsenek és tegyenek közzé (legfeljebb 15 másodpercig). Nem ez az egyetlen terméke a kínai cégnek. ByteDance. Emellett ambiciózusabb termékeket is készít, például hír- és egyéb tartalomgyűjtőt. Toutiaoa nyugati piacokon mint TopBuzz.

közben az elmúlt évtized óta alig alkotott valamit, amit slágernek lehetne nevezni. Új, továbbra is nagyon népszerű oldalait, az Instagramot és a WhatsApp-ot nem a Zuckerberg cég találta ki, hanem dollármilliárdért vásárolták meg..

Az eredménytelenséget egy példa mutatja be LasszóA tavaly év végén elindított közösségi alkalmazás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rövidfilmeket, általában amatőr zenei videókat nézzenek és készítsenek. Az alkalmazás szinte teljesen megegyezik a TikTokkal, de a tinik körében népszerűsége elmarad az eredetitől. Jelenleg úgy tűnik, hogy a ByteDance megelőzi a kék platformot mind a stratégia minőségét, mind a fiatal internetezők igényeinek megértését illetően.

Igen, Kína egy speciális piac, ahol a Facebook vagy az Instagram továbbra is elérhetetlen cenzúra. 40-ban azonban az alkalmazásletöltések valamivel több mint 2018%-a a demokratikus indiai felhasználóktól származott, ahol eddig a stabil Facebook, a fő közösségi platform a fent említett Instagram és WhatsApp uralta.

Rosszabb esetben hosszabbítás TikTok Ázsián túlra Zuckerberg területére kezd. Az Apple App Store és a Google Play áruházban a kínai alkalmazásletöltések száma már több tízmillióra rúg az Egyesült Államokban (3). Ilyen adatokat a SensorTower, az alkalmazások piackutató cége szolgáltatott. A Facebook Lasso ugyanakkor mindössze 70 ezret töltött le. felhasználókat. Míg a TikTok 2018-ban a letöltések tekintetében még mindig lemaradt a WhatsApp, a Facebook Messenger és maga a Facebook mögött, a Sensor Tower adatai szerint a „kétségbeesett” utánzás példája a nem túl sikeres klón létrehozásával egyértelműen jelzi a Facebook félelmét a terjeszkedő kínaiaktól.

3. A TikTok térnyerése az Egyesült Államokban

A közösség más

Azok számára, akiket még nem győzött meg a Facebook, nemhogy az Instagram, a TikTok valami teljesen érthetetlennek vagy akár bizarrnak tűnhet. Felhasználói többnyire tinédzserek, akik videókat rögzítenek róluk, amint népszerű slágerekre énekelnek és táncolnak.

Érdekes funkció a filmek szerkesztésének lehetősége, beleértve a „társadalmi” értelemben is, amely több ember munkája. A platform határozottan arra ösztönzi a felhasználókat, hogy működjenek együtt más felhasználókkal az úgynevezett videoreakció mechanizmuson vagy a vokális-vizuális duettek funkción keresztül.

A TikTok „termelői” számára az alkalmazás a népszerű zenei videóktól kezdve a sorozatok, filmek vagy más, a TikTokon létrehozott mémek rövid részletéig mindent használhat. Csatlakozhatsz a "kihíváshoz", hogy létrehozz valamit, vagy részt vehetsz egy táncmém létrehozásában. Amikor a mémek és alkotásaik sok platformon rossz sajtót kapnak, és néha ki is tiltják őket, a ByteDance az aktivizmusról alkotott egész elképzelését rájuk alapozza. Sok hasonló alkalmazáshoz hasonlóan a TikTok is számos effektust, szűrőt és matricát kínál, amelyeket tartalom létrehozásakor használhat. Ráadásul itt minden rendkívül egyszerű. Nem kell szakértőnek lenned a vágásban ahhoz, hogy olyan videoklipeket készíts, amelyek néha egészen szépen kihullanak.

Amikor a felhasználó megnyitja az alkalmazást, az első dolog, amit lát, nem az ismerősei értesítési hírcsatornája, mint például a Facebookon vagy a webhelyen, hanem a „For You” oldal. Ez egy mesterséges intelligencia algoritmusok által létrehozott csatorna olyan tartalom alapján, amellyel a felhasználó már interakciót folytatott. Így azokat az embereket, akik kíváncsiak, hogy mit tehetnének közzé ma, azonnal besorozzák csoportos versenyekre, hashtagekre vagy népszerű dalok megtekintésére.

Ráadásul A TikTok algoritmus nem társítja a felhasználót egy baráti csoporthoz, hanem megpróbálja átvinni új csoportokba, témákba, tevékenységekbe. Talán ez a legnagyobb különbség és innováció más platformokhoz képest..

4. Zhang Emin, a ByteDance vezetője

Utolérje és hajtsa el a Szilícium-völgyet

Mielőtt a TikTok egy év alatt csaknem 300%-kal nőtt volna, "ajak-szinkron" alkalmazásnak hívták, vagyis a karaokéhez kapcsolódóan, de online. Sok internetező, aki találkozott vele, a Snapchatre is hasonlított annak általános gyerekessége miatt. Aki azonban emlékszik a Twitter néhány éve kínált minivideós Vine szolgáltatására, annak ismerősnek tűnhet a kínai alkalmazás. Ez csak egy újabb kísérlet a minivideós tartalmak népszerűsítésére.

A szakértők megjegyzik, hogy a „TikTok-sztárokról” még nem lehet ismert YouTuberként beszélni, de a népszerűségszerzés mechanizmusai megkérdőjelezhetetlenek. Ha az alkalmazás ugyanolyan ütemben fejlődik, mint korábban, akkor megszületik a "TikTok-irányzékok» Elkerülhetetlennek tűnik.

Igaz, vannak homályos hírek arról, hogy az alkalmazásnak a fiatalos és örömteli oldala mellett van egy „sötét” is - a spyware algoritmusok és a stalkerek világa, a más felhasználókat használó emberek és az illegális tartalom terjesztői. Ezt azonban senki sem bizonyította. A TikTok határozottan sok mindent tartalmaz erős adatvédelem (ellentétben néhány más híres alkalmazással).

A szülők vagy maguk a felhasználók privát módba állíthatják a fiókot, elrejthetik a keresés elől, letilthatják a megjegyzéseket és a feltöltést, megakadályozhatják az interakciót és korlátozhatják az üzenetküldést. Ezzel egy időben elindul a TikTok ellenőrizze a hirdetést - rövid alakokban az ún. , azaz a főbb filmeket megelőző videókat. A különböző márkák számára az oldal felhasználóinak csoportja minden bizonnyal vonzó, bár egy ilyen fiatal platformnak óvatosnak kell lennie az ilyen műveletekkel, hogy ne riassza el a felhasználókat. A Facebook példája jelzésértékű, amely fennállásának kezdeti éveiben nem rohant bele a megszállott kommercializációba.

A ByteDance sikere egyben a kínai IT-gondolkodás sikere is. Ha saját amerikai földjükön legyőzi a Facebookot, Instagramot és más oldalakat, az minden bizonnyal jelentős győzelmet arat a kínaiak számára a Szilícium-völgy felett.

A ByteDance egyébként most nyitotta meg ott az irodáját. A becsapódás után ő is tervez. Állítólag ez Zhang Yiming, a cég vezérigazgatójának legnagyobb álma és fő célja. Érdemes felidézni, hogy a Facebooknak valamikor voltak ilyen tervei, és meg is valósították. Ez azonban nagy kudarc volt. Ha a ByteDance eszközt megépítik és sikeresen implementálják, Zuckerberg újabb fájdalmas csapást mérhet.

Néhány keserű pirula

A TikTok „szórakoztató” tartalmának alaposabb vizsgálata hamar arra a következtetésre jut, hogy leginkább az úgynevezett Z generációba tartozó tinédzserek szórakoztatásáról van szó.

Kinőnek a TikTok-ból? Vagy talán beérik a népszerű platform, mint a tíz évvel ezelőtt szintén ostoba időtöltési formaként fogott, de teljesen komoly és fontos társadalmi és politikai kommunikációs formává nőtte ki magát? Meglátjuk.

Az alkalmazás eddig egy teljesen felnőtt világgal találkozott. Néhány országban (köztük Kínában és Indiában) a nyilvános vita során olyan vélemények születtek, hogy a TikTok hozzájárul az illegális tartalmak, köztük a pornográfia terjesztéséhez. A hozzáférés megtagadva blokkolva Indonéziában már 2018 júliusában, Bangladesben 2018 novemberében és 2019 áprilisában India. Az indiai hatóságok döntése különösen fájdalmas volt, mert az alkalmazásnak már körülbelül 120 millió felhasználója volt.

Tehát lehet, hogy az alkalmazásproblémák, amelyeket a tulajdonosoknak valószínűleg nem sikerül ellenőrizniük és moderálniuk, késleltetik a Facebook végrehajtását? A kínaiak egyébként a saját bőrükön érezték, milyen érzés, ha valaki beavatkozik, blokkolja a saját szakterületükön a külső szolgáltatások fejlesztését, amit évek óta gyakorolnak külföldi struktúrákkal.