Az Egyesült Királyság betiltja a Land Rover hirdetését, mert sziklán mutatnak autókat
Tartalom
A Land Rover kénytelen volt eltávolítani az egyik brit hirdetését, miután két panaszt kapott. A hirdetést betiltották, mert félrevezették a nézőket a parkolóérzékelők biztonságos és megfelelő használatával kapcsolatban.
Az ATV-gyártók szeretik úgy bemutatni járműveiket, hogy azt teszik, amit a legjobban értenek. Akár sivatagi homok felett lebeg, akár sziklás kiemelkedések fölött mászkál, minden tisztességes játék, ha reklámról van szó. Egy nemrégiben megjelent hirdetés ezt remélte, de végül betiltották az Egyesült Királyságban a realizmus veszélyes hiánya miatt.
Hogyan jön a Land Rover Defenders bejelentése?
A hirdetés egészen egyszerűen kezdődik: a Land Rover Defenders leszáll a hajóról, és áthajt a városon és a sivatagon. Azonban a hirdetés vége váltotta ki a haragot. Az utolsó felvételek azt mutatják, hogy két védő leparkolt egy szikla szélén, és egy harmadik hátrál helyette. Amikor a sofőr felállt a járdaszegélyre, a parkolásérzékelők sípoltak, jelezve a vezetőnek, hogy álljon meg. A Defender megáll, a lenti völgybe vezető lejtő közelében parkol.
A hirdetés azonnali panaszokat vonzott.
Két panaszt nyújtottak be az Egyesült Királyság Reklámszabályzati Hatóságához (ASA), amelyben elítélték a hirdetést veszélyes és félrevezető tartalma miatt. Az aggodalomra ad okot, hogy a jelenlegi járműparkoló szenzorok nem érzékelik az üres helyeket vagy a szikla szélét, ahogy az a videón is látható. Ultrahangos érzékelői csak a jármű mögötti szilárd tárgyakat érzékelik. Ha a vezetőnek a parkolószenzorokra kellene hagyatkoznia, amikor egy sziklán felfelé tolat, egyszerűen lehajt a széléről, és a parkolóérzékelők nem adnak ki hangot.
A Land Rover védekezik és igazolja videóját
A Jaguar Land Rover aggodalmát fejezte ki a parkolóérzékelő funkciójával kapcsolatban, de azt válaszolta, hogy a hirdetésben szereplő felvételek "egyértelműen azt mutatták, hogy a sziklába hátrál", ami kiválthatta az érzékelőket.
Kevés embert fog meglepni, hogy az ASA nem fogadta el ezt a kérelmet. A hatóságok azt válaszolták, hogy "nem nyilvánvaló", hogy az érzékelők a keretben lévő sziklákra reagáltak, amelyekről azt gondolták, hogy véletlenszerűek a helyszínen. Bár néhány kő látható a Defender fordított kijelzőjének képén, nem valószínű, hogy a parkolóérzékelők megbotlanak ezeken a kis, mélyen fekvő törmelékeken.
Félrevezető és kockázatos reklámozás más járművezetők számára
Döntésüket összegezve az ASA megjegyezte, hogy "úgy gondoljuk, hogy egyes nézők ezt úgy értelmezik, hogy a parkolóérzékelők felismerik, ha a vezetők tolathatnak egy szikla közelében, ami lehet egy kisebb dombszegély vagy egy esés, mielőtt az a vízbe ütközne." közúti területeken, városi és vidéki környezetben egyaránt.”
A Jaguar kifogásaival folytatva a hatóság hozzátette, hogy "mivel megértettük, hogy az autó parkolóérzékelői a jármű mögötti tárgyakra reagáltak, nem pedig az üres helyre, mint például a zuhanásra, és a sziklák nem elég erősek ahhoz, hogy ezt az értelmezést ellensúlyozzuk, arra a következtetésre jutottunk, hogy a hirdetések hamisan mutatták be a parkolóérzékelő funkcióját."
A reklámszabályzók mindig lenézik a félrevezetést, de ebben az esetben egy jelentős biztonsági tényezőt is figyelembe kell venni. Egy sofőr, aki véletlenül meglátta a hirdetést, és megpróbálta használni a parkolási szenzorokat egy sziklán, súlyos sérülést vagy akár halált is veszélyeztethet, ha a legrosszabb megtörténik.
A Land Rover elvesztette a csatát
Az ASA döntése azt jelenti, hogy a Jaguar Land Rover nem futtathat újra hirdetéseket az Egyesült Királyságban. A cég "nagyon csalódott" volt a döntés miatt, és alátámasztotta állítását, miszerint "a bemutatott jármű, a technológia és a jelenet igaz".
A szabályok azonban az szabályok, és a cég megjegyezte, hogy "természetesen betartjuk a döntésüket, amely mindössze két panaszon alapult".
**********
:
