Meghódította a világot, de meghajolt a cenzor előtt

„Termékünk rossz úton járt, és a tartalom nem egyeztethető össze az alapvető szocialista értékekkel” – mondta nemrég a sztori főszereplője, a világon nagy tiszteletnek örvendő fiatal milliárdos. Azonban Kínában, ha az interneten és a médiapiacon szeretne dolgozni, fel kell készülnie az effajta önkritikára – még ha erős high-tech guruként is.

Zhang Yiming múltjáról keveset tudunk. 1983 áprilisában született. 2001-ben beiratkozott a tiencsini Nankai Egyetemre, ahol mikroelektronikát kezdett tanulni, majd áttért a programozásra, amit 2005-ben szerzett. Feleségével az egyetemen ismerkedett meg.

2006 februárjában a Guksun Turisztikai Szolgálat ötödik alkalmazottja és első mérnöke lett, majd egy évvel később műszaki igazgatói pozícióba léptették elő. 2008-ban a Microsofthoz költözött. Ott azonban úgy érezte, hogy túlterhelték a vállalati szabályok, és hamarosan csatlakozott a Fanfou startuphoz. Ez végül meghiúsult, így amikor 2009-ben Zhang korábbi cégét, a Kuxunt az Expedia meg akarta vásárolni, hősünk átvette Kuxun ingatlanüzletét és megalapította. 99fang.com, az első saját céged.

Több év és világsiker

2011-ben Zhang észrevette, hogy az internethasználók tömegesen vándorolnak a számítógépekről az okostelefonokra. Felvett egy szakmai menedzsert, aki átvette a 99fang.com vezérigazgatói posztját, majd elhagyta a céget, és 2012-ben megalapította a ByteDance-t. (1).

1. ByteDance központja Kínában

Rájött, hogy a kínai okostelefon-felhasználók nehezen találnak információt, és a Baidu keresőóriás összekeveri a találatokat a rejtett hirdetésekkel. Kínában is gond volt a szigorú cenzúrával. Zhang úgy vélte, hogy az információkat jobban lehet szolgáltatni, mint a Baidu gyakorlati monopóliuma.

Elképzelése az volt, hogy a megfelelően kiválasztott tartalmat kommunikálja a felhasználókkal az általa készített ajánlásokon keresztül Mesterséges intelligencia. A kockázati befektetők kezdetben nem bíztak ebben a koncepcióban, és a vállalkozónak nagy gondot okozott a fejlesztési források megszerzése. Végül a Susquehanna International Group beleegyezett, hogy befektet az ötletébe. 2012 augusztusában a ByteDance elindította a Toutiao információs alkalmazást, amely több mint 13 millió napi felhasználó. 2014-ben a jól ismert befektetési társaság, a Sequoia Capital, amely először utasította el Zhang kérelmét, 100 millió dollárt fektetett be a cégbe.

Ami a ByteDance-t igazán hatalmas sikerré tette, az nem a szöveges információ, hanem a videótartalom. Még az asztali számítógépek korszakában is, köszönhetően az olyan cégeknek, mint a YY Inc. Népszerűségi rekordokat döntöttek meg azok a webhelyek, ahol az emberek virtuális bemutatótermekben énekeltek és táncoltak, hogy online ajándékokat nyerjenek a rajongóktól. Zhang és ByteDance látta ezt a lehetőséget, és egy még rövidebb videóra fogadott. 15 másodperces videók.

2016 szeptembere környékén nagy felhajtás nélkül beindult. douyin. Az alkalmazás lehetővé tette a felhasználók számára a felvételek rögzítését és szerkesztését, szűrők hozzáadását és megosztását különböző platformokon, mint például a Weibo, a Twitter vagy a WeChat. A formátum megtetszett az ezredfordulós generáció számára, és olyan népszerűvé vált, hogy a WeChat a versenytől tartva blokkolta az alkalmazáshoz való hozzáférést. Egy évvel később a ByteDance 800 millió dollárért megvásárolta az oldalt. Musical.ly. Zhang szinergiát látott az Egyesült Államokban népszerű, kínai gyártmányú videoalkalmazás és a Douyin vagy a Douyin vagy TikTokyem, mert az alkalmazást ezen a néven ismerik a világon. Így aztán összevonta a szolgálatokat, és telitalálatnak bizonyult.

A TikTok-felhasználók többnyire tinédzserek, akik videókat rögzítenek róluk, amint énekelnek, táncolnak, néha csak énekelnek, néha csak táncolnak népszerű slágerekre. Érdekes funkció a filmek szerkesztésének lehetősége, beleértve a „társadalmi” értelemben vett, vagyis amikor a megjelent művek több ember munkái. A platform határozottan arra ösztönzi a felhasználókat, hogy működjenek együtt másokkal az úgynevezett videoreakció mechanizmuson vagy a vokális-vizuális duettek funkción keresztül.

A TikTok „termelői” számára az alkalmazás a hangok széles választékát kínálja, a népszerű zenei videóktól a TV-műsorok rövid részletéig, YouTube-videókig vagy más, a TikTokon létrehozott „mémekig”. Csatlakozhatsz a "kihíváshoz", hogy létrehozz valamit, vagy részt vehetsz egy táncmém létrehozásában. Míg a mémek sok platformon rossz hírnévvel rendelkeznek, és néha tiltják őket, a ByteDance-ben ezzel szemben a tevékenység egész ötlete a létrehozásukon és terjesztésükön alapul.

Mint sok hasonló alkalmazásnál, itt is számos effektust, szűrőt és matricát kapunk, amelyeket tartalomkészítéskor használhatunk (2). Ezenkívül a TikTok rendkívül egyszerűvé tette a videószerkesztést. Nem kell szakértőnek lenned a szerkesztésben ahhoz, hogy olyan klipeket állíthass össze, amelyek szépek lehetnek.

2. Példa a TikTok használatára

Amikor a felhasználó megnyitja az alkalmazást, az első dolog, amit lát, nem az ismerősei értesítési hírcsatornája, mint például a Facebookon vagy a Twitteren, hanem oldal "Neked". Ez egy mesterséges intelligencia algoritmusok által létrehozott csatorna a felhasználó által interakcióba vett tartalom alapján. Ha pedig az érdekli, hogy ma mit publikálhatna, azonnal beszervezik a csoportos kihívásokra, hashtagekre vagy népszerű dalok nézegetésére. A TikTok algoritmus senkit nem társít egyetlen baráti csoporthoz, de mégis megpróbálja átvinni a felhasználót új csoportokba, témákba, tevékenységekbe. Talán ez a legnagyobb különbség és innováció más platformokhoz képest.

Nagyrészt a TikTok népszerűségének globális robbanásszerű növekedése miatt a ByteDance jelenleg közel 100 milliárd dollárra becsülhető, megelőzve az Ubert, és a világ legértékesebb startupja. A Facebook, az Instagram és a Snapchat tart ettől, a TikTok terjeszkedése ellen új, a kínai alkalmazás funkcióit utánzó szolgáltatásokkal próbálnak védekezni, de egyelőre sikertelenül.

A mesterséges intelligencia szolgálja a híreket

A ByteDance aratott a legnagyobb sikert a kínai cégek között a nemzetközi piacon, elsősorban az Ázsiában és az Egyesült Államokban rendkívül népszerű TikToknak köszönhetően. azonban Zhang eredeti terméke, amely továbbra is a legfontosabbnak tűnik az alapító számára, a Toutiao híralkalmazás volt, amely egymáshoz kapcsolódó közösségi hálózatok családjává nőtte ki magát, és mára a legnépszerűbbek közé tartozik Kínában. Felhasználóinak száma már meghaladja a 600 milliót, ebből 120 milliót naponta aktiválnak. Átlagosan mindegyikük napi 74 percet tölt ezzel az alkalmazással.

A Toutiao kínaiul azt jelenti: "címek, kiemelések". Technikai szinten továbbra is nagyon érdekes, hiszen munkája a mesterséges intelligencia használatán alapul, öntanuló algoritmusok segítségével ajánl híreket, különféle tartalmakat az olvasóknak.

Zhang emellett folyamatosan bővíti a Toutiao-t új termékekkel, amelyek együtt a kapcsolódó szolgáltatások hálózatát alkotják (3). A fent említett Tik Toki/Douyin mellett például készültek alkalmazások Hipstar i Videó Siguaamelyek gyorsan az egyik legnépszerűbb rövid videószolgáltatás közé tartoznak Kínában. A Toutiao összesen hat alkalmazást kínál Kínában és kettőt az Egyesült Államok piacán. Nemrég arról számoltak be, hogy a Snapchathez hasonló Kuaipai alkalmazást tesztelnek.

3. Toutiao App Family

A társaság rossz úton járt

Toutiao kínai cenzúrával kapcsolatos problémáit nehezebbnek bizonyult megoldani, mint pénzt gyűjteni a fejlesztésre és a világ meghódítására egy vicces videóalkalmazással. A hatóságok többször is megbüntették a céget, mert nem rendelkeztek megfelelő tartalomcenzúraszűrőkkel, és arra kényszerítették őket, hogy távolítsák el a tartalmat a szervereikről.

2018 áprilisában a ByteDance megkapta A Toutiao-alkalmazások felfüggesztésére vonatkozó rendelkezés. A hatóságok is követelték bezárás egy másik vállalati alkalmazás - Neihan Duanzi, egy közösségi platform, ahol a felhasználók vicceket és vicces videókat osztanak meg. Zhang kénytelen volt publikálni hivatalos bocsánatkérés és önkritika a Weibón, a Twitter kínai megfelelője. Azt írta, hogy cége "rossz utat járt be", és "cserbenhagyta felhasználóit". Ez annak a rituálénak a része, amelyet az Állami Sajtó-, Kiadó-, Rádió-, Film- és Televíziótanács kritikai publikációja után kellett végrehajtani, amely testület a Közép-Királyság médiatevékenységének ellenőrzésére és szabályozására jött létre. Ebben a ByteDance-t egy alkalmazás létrehozásával vádolták sérti a közérzékenységet. A Toutiao alkalmazásban kiszolgált üzeneteknek kellett erkölcsellenesa Neihan Duanzival kapcsolatos vicceket pedig "színesnek" nevezték (bármit is jelentsen ez). Kormányzati tisztviselők szerint ezen okok miatt a ByteDance platformok "nagy felháborodást váltottak ki az internetezők körében".

Tutiaót azzal vádolják, hogy a valódi hírek helyett a szenzációhajhászásra, a pletykákra és a botrányos pletykákra összpontosít. Lehet, hogy ez megnevet minket, de a KNK olyan halálos problémákkal küzd, amelyekről Zhang nem tudott egyszerűen lemondani. Megígérte, hogy a ByteDance hatról tízezer főre növeli a cenzúracsapatot, létrehozza a tiltott felhasználók feketelistáját, és jobb technológiákat fejleszt ki a tartalom figyelésére és megjelenítésére. Ha továbbra is Kínában akar dolgozni, egyszerűen nincs kiút.

Talán éppen a kínai hatóságok hozzáállása miatt hangsúlyozza Zhang, hogy cége nem médiavállalkozás.

– mondta egy 2017-es interjúban, hozzátéve, hogy nem vesz fel szerkesztőket vagy riportereket.

Valójában ezek a szavak a kínai cenzorokhoz szólhatnak, hogy ne kezeljék a ByteDance-t tömegmédiának.

Pénzt szerezni a népszerűségből

Zhang Yiming egyik fő feladata most az, hogy a weboldalak népszerűségét és forgalmát egy érme csilingelésévé változtassa. A céget nagyra becsülik, de ez inkább a népszerűség bónusza, mint a valódi jövedelmezőség hatása. Ezért Zhang a közelmúltban terjeszkedik a területén reklámértékesítés, különösen a Toutiao híroldalon. A termékek által generált puszta elérhetőség és figyelem természetes vonzerő a marketingesek számára, de a globális márkák kockázatkerülők. A bizonytalanság fő tényezője a kiszámíthatatlan viselkedés Kínai cenzúra. Ha hirtelen kiderül, hogy egy cégnek be kell zárnia egy több tízmillió emberhez eljutó viccalkalmazást, a hirdetők erőteljes ébresztőt adnak.

4. Zhang Yiming az Apple vezérigazgatójával, Tim Cookkal

A ByteDance alapítója nem tud és nem is szabad kommentálnia ezeket a felelősségkizárásokat. Számos interjúban gyakran beszél cége technikai erősségeiről, például az innovatív mesterséges intelligencia algoritmusokról, amelyekkel senki más a világon, és a megbízhatatlan adatforrásokról (4). Kár, hogy az őt szidó apparacsik keveset foglalkoznak.