Viszlát internetes sütik. Hatalmas pénz a nyomtalanság joga ellen

2020 elején a Google bejelentette, hogy jelenlegi piacon domináns böngészője, a Chrome két éven belül leállítja a harmadik féltől származó cookie-k tárolását, amelyek kisméretű fájlok, amelyek lehetővé teszik a felhasználók nyomon követését és az általuk nyújtott tartalom személyre szabását (1). A média és a reklám világában uralkodó hangulat a következő kijelentésben csapódik le: "Ez az általunk ismert internet vége."

HTTP cookie (lefordítva cookie) egy kis szövegrész, amelyet a webhely elküld a böngészőnek, és amelyet a böngésző visszaküld a webhely következő megnyitásakor. Főleg munkamenetek fenntartására szolgál például bejelentkezés után ideiglenes azonosító létrehozásával és elküldésével. Ezzel azonban szélesebb körben használható bármilyen adat tárolásaami úgy kódolható karakterlánc. Ennek eredményeként a felhasználónak nem kell minden alkalommal ugyanazt az információt megadnia, amikor visszatér az adott oldalra, vagy egyik oldalról a másikra lép.

A süti mechanizmust a Netscape Communications egykori munkatársa találta ki Lou Montugliegoés az RFC 2109 szerint szabványosítva együttműködve David M. Kristol 1997-ben. A jelenlegi szabványt a 6265-es RFC 2011 írja le.

A Fox blokkol – válaszol a Google

Majdnem az internet megjelenése óta keksz felhasználói adatok gyűjtésére szolgál. Remek eszközök voltak és maradnak is. Használatuk széles körben elterjedt. Az online hirdetési piac szinte minden tárgyát használják keksz célzáshoz, újracélzáshoz, hirdetések megjelenítéséhez vagy felhasználói viselkedési profilok létrehozásához. Voltak helyzetek erős internetahol több tucat különböző entitás tárol cookie-kat.

Hatalmas bevételnövekedés a Internetes reklámozás Az elmúlt 20 évben elsősorban a harmadik féltől származó cookie-k által biztosított mikrocélzás miatt. Amikor digitális reklámozás Ez segített elérni példátlan közönségszegmentálást és -hozzárendelést, és segített marketingstratégiáját olyan eredményekhez kötni, amelyek a média hagyományosabb formáiban szinte elérhetetlenek voltak.

fogyasztók i a magánélet védelmezői évek óta egyre jobban aggódnak amiatt, hogy egyes vállalatok hogyan használnak harmadik féltől származó cookie-kat a felhasználók követésére átláthatóság vagy kifejezett hozzájárulás nélkül. Főleg a megjelenés hirdetői újracélzás célzott hirdetések küldése tette láthatóbbá ezt a fajta nyomkövetést, ami sok felhasználót bosszantott. Mindez oda vezetett a hirdetésblokkolókat használók számának növekedése.

Jelenleg úgy tűnik, hogy a harmadik féltől származó cookie-k napjai meg vannak számlálva. El kell tűnniük az internetről és osztoznak a flash technológia vagy az agresszív reklámok sorsán, amelyeket az idősebb internetezők ismernek. Hanyatlásuk bejelentése azzal kezdődött Fire Foxaki mindent blokkolt harmadik fél nyomkövető cookie-jai (2).

Már foglalkoztunk a harmadik féltől származó cookie-k letiltásával az Apple Safari böngészőjében, de ez még nem generált szélesebb körű megjegyzést. A Firefox forgalom azonban sokkal nagyobb probléma, amely meglepte a piacot. 2019 végén történt. A Google Chrome-hirdetései reagálnak ezekre a lépésekre, mivel a felhasználók tömegesen kezdenek áttérni a sokkal jobb adatvédelemre. program egy rókával a logóban.

2. Blokkolja a követési cookie-kat a Firefoxban

"Privátabb hálózat építése"

Változások a cookie-k kezelésében a Chrome-ban (3) a Google két évvel korábban bejelentette, így várhatóan ben 2022 első fele. Azonban nem mindenki hiszi el, hogy van okuk az aggodalomra.

3. Tiltsa le a cookie-kat a Chrome-ban

Először is azért, mert harmadik féltől származó „cookiekra” utalnak, vagyis nem a weboldal fő közvetlen kiadójára, hanem annak partnereire. Modern oldal különböző forrásokból származó tartalmakat kombinál. Például a hírek és az időjárás érkezhetnek harmadik féltől. A webhelyek technológiai partnerekkel működnek együtt, hogy lehetővé tegyék számukra, hogy releváns hirdetéseket jelenítsenek meg olyan termékekkel és szolgáltatásokkal, amelyek jobban érdeklik a végfelhasználókat. Harmadik féltől származó sütiket használnak, amelyek segítenek felismerni a felhasználókat más webhelyeken releváns tartalom és reklám biztosítása.

Harmadik féltől származó cookie-k törlése eltérő következményei lesznek. Például a mentés és a bejelentkezés a külső szolgáltatásokba nem fog működni, és különösen nem lesz lehetséges a hitelesítés a közösségi hálózati fiókokkal. Ezenkívül megakadályozza, hogy nyomon kövesse az úgynevezett hirdetéskonverziós útvonalakat, pl. a hirdetők nem fogják tudni pontosan nyomon követni hirdetéseik teljesítményét és relevanciáját, mint most, mert lehetetlen meghatározni, hogy a felhasználók pontosan mire kattintanak és milyen műveleteket hajtanak végre. A hirdetőknek nem kell aggódniuk, mert a kiadók reklámbevételekből élnek.

Google blogbejegyzésemben Justin Schuh, a Chrome technológiai igazgatója kifejtette, hogy a harmadik féltől származó cookie-k eltávolításának célja "privátabb web létrehozása". A változtatás ellenzői azonban azt válaszolják, hogy a harmadik féltől származó cookie-k valójában nem adnak ki személyes adatokat ezeknek a feleknek a felhasználó akarata ellenére. A gyakorlatban a nyílt internet felhasználóit egy véletlenszerű azonosító azonosítja.a reklám- és technikai partnerek pedig csak meg nem határozott felhasználói érdeklődési körökhöz és magatartásokhoz férhetnek hozzá. Ez alól az anonimitás alól kivételt képeznek azok, amelyek személyes adatokat, személyes kapcsolatokat és baráti információkat, keresési és vásárlási előzményeket, sőt politikai véleményeket gyűjtenek és tárolnak.

A Google saját adatai szerint a javasolt változtatások 62%-os kiadói bevételcsökkenést eredményeznének. Ez elsősorban azokat a kiadókat vagy cégeket fogja érinteni, amelyekre nem számíthatnak erős regisztrált felhasználók bázisa. Egy másik következmény az lehet, hogy e változások után több hirdető fordulhat olyan óriásokhoz, mint a Google és a Facebook, mivel ezek szabályozhatják és mérhetik a hirdetési közönséget. És talán ennyi.

Vagy ez jó a kiadóknak?

Nem mindenki kétségbeesett. Vannak, akik úgy látják, hogy ezek a változtatások lehetőséget kínálnak a kiadók számára. Amikor harmadik féltől származó cookie-célzás eltűnnek, fontosabbak lesznek a nélkülözhetetlen cookie-k, vagyis azok, amelyek közvetlenül a webes kiadóktól származnak – mondják az optimisták. Úgy gondolják, hogy a kiadóktól származó adatok még értékesebbek lehetnek, mint ma. Sőt, ha arról van szó hirdetésszerver technológiaa kiadók teljesen átválthatnak a főoldalra. Ennek köszönhetően a kampányok szinte ugyanúgy jeleníthetők meg, mint a böngészőváltások előtt, és a teljes hirdetési üzletág a kiadók oldalán áll majd.

Vannak, akik úgy vélik, hogy az online kampányokban a hirdetési pénz megmarad a viselkedési célzási modellről átkerült a kontextuális modellekre. Így a múltbeli döntések visszatérésének leszünk tanúi. A böngészési előzményeken alapuló hirdetések helyett a felhasználók a megjelenített oldal tartalmához és témájához szabott hirdetéseket kapnak.

Ráadásul a helyén keksz megjelenhet felhasználói azonosítók. Ezt a megoldást már használják a legnagyobb piaci szereplők. A Facebook és az Amazon dolgozik a felhasználói azonosítókon. De hol lehet ilyen bizonyítványt szerezni? Ha egy kiadónak van valamilyen online szolgáltatása, amelybe a felhasználónak be kell jelentkeznie, akkor van felhasználói azonosítója. Ez lehet VoD szolgáltatás, postafiók vagy előfizetés. Az azonosítókhoz különböző adatok rendelhetők – például nem, életkor stb. További előnye, hogy van ilyen személyhez rendelt azonosítónem egy adott készülékhez. Így hirdetései valódi embereket céloznak meg.

Ezen kívül a felhasználóhoz nem közvetlenül, de közvetve kapcsolódó egyéb adatok is felhasználhatók a célzott reklámozáshoz. Lehetséges, hogy hirdetéseit időjárás, hely, eszköz, operációs rendszer alapján célozza meg…

Az Apple is csatlakozott az iparmágnásokhoz az online hirdetési üzletág megütésében. iOS 14 frissítés 2020 nyarán lehetőséget adott a felhasználónak arra, hogy kikapcsolja a felhasználó hirdetéseinek nyomon követését párbeszédpaneleken keresztül, megkérdezve, hogy „engedélyezett-e a követés”, és felszólítva az alkalmazásokat, hogy ne „kövessék”. Nehéz elképzelni, hogy az emberek kifejezetten a nyomon követési lehetőségeket keresik. Az Apple egy intelligens jelentéskészítési funkciót is bevezetett. szafari adatvédelemamely egyértelműen megmutatja, hogy ki követ téged.

Ez nem jelenti azt, hogy az Apple teljesen blokkolja a hirdetőket. Azonban teljesen új, az adatvédelemre fókuszáló játékszabályokat vezet be, amelyeket a fejlesztők a dokumentáció új verziójában, az ún. SKAdNetwork. Ezek a szabályok különösen lehetővé teszik az anonim adatgyűjtést anélkül, hogy szükség lenne például arra, hogy a felhasználó személyes adatbázisa szerepeljen az adatbázisban. Ez lebontja az évek óta használt hirdetési modelleket, mint például a CPA és mások.

Mint látható, a nem feltűnő kis sütik körül nagy háború folyik még több pénzért. A végük sok más dolog végét jelenti, amelyre a pénzáramlást irányították sok online piaci szereplő. Ugyanakkor ez a vég szokás szerint valami új kezdete, máig nem tudni pontosan minek.

Lásd még: